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图书如何做广告
作者:danny | 来源:媒介360
发布于:2013-07-30

  在古代一本书能够付梓印行原因很单纯,比如说作者具有很大的权威性,其需要著书立言以展现其人生价值;抑或是书籍内容能有效的指导生产实践,像《齐名要术》、《本草纲目》等;又或是基于人类娱乐需求产生的书籍,类似《三侠五义》、《拍案惊奇》等;当然还有大部分社会功能性书籍,各种宗教书籍及律典或经书。

  现代的书海更为浩瀚,社会分工的细化不断衍生出更多的专业,而每一专业也都慢慢积累着自己的专业数目。而出版技术的飞跃,让图书出版的门槛越来越低,在现代社会几乎人人都可以是作家。

  与书目增多相应的是读者的分化。一方面,社会分工使每个人的专业书目都不尽相同,另一方面,在现代社会链接人与人之间的纽带是社会契约——法律、制度,每个个体的人的信仰、喜好及成长经历也愈加多元。现在的作家们已不能仅单单完成一部作品然后扔在墙角孤芳自赏。在现代图书市场中,一本书籍要想找到希望倾诉对象的窗口,适度的广告时必要的。

  单本图书的电视广告较少,抛开形式不谈,一本图书的收益很难使其支付电视广告的开支。但某一出版社或书店的广告还是存在的。日本最大的出版集团之一集英社就为其夏季阅读系列制作了一款广告,以童话般的情境传递阅读能带来的单纯愉悦。

 

(日本出版集团集英社的电视广告)

 

  装订与陈列位置

  抛开作者及题材因素,一本书的装订和广告语设计可能会直接影响其能否售出。书籍是一种特殊的商品,书籍的封面就是其自身内容的最好广告,就如人的形象一样。此外,书店的陈列位置也直接影响着该书的销售状况。

  而在互联网时代,图书所产生的搜索数据可能对其销售影响很大,尤其是在线评价,书友对书的评价可能会直接影响另一消费者是否购买此图书。

 

(亚马逊评价页面)

 

  作家吆喝

  作家因素(除专业书籍)对一本书的销售影响是巨大的,人气作家本身就是一个活招牌,拥有自己稳定的读者群。一个诺贝尔文学奖得主的头衔将莫言的作品重新拉回了畅销书名单,村上春树的新书出版,本生就是文化界的一件大事,报纸、杂志、网站的报道也随之而来。

 

(莫言与大江健三郎)

 

  但对现代作家来说,销量压力也是巨大的。不同与古代作者,现代作家有一大部分是职业作者,其书籍的销售收入可能会很大程度影响其收入状况。对当下的作家来说,竞争者不是同类型的作者,而是电视、电影,网络等媒介,这些新出现的媒介不断吞噬了的图书读者的时间。但与此同时,他们必须借助这些媒介,扩大自身的知名度及提升作品的曝光率。因此某某作者的签售会、新闻发布会、电视节目宣传等现象屡见不鲜,作家已不能端坐与书屋。

 

(影星陈坤在为其新书签售)

 

  网站在线培育读者

  可能目前为止,没有一个行业如出版这般受互联网影响之巨。亚马逊不仅极大冲击了实体书店的销量,也使出版行业面临了巨大的威胁。世界上最大的两个出版集团兰登书屋与企鹅书店去年合并以对抗数字出版的威胁。

 

(科学松鼠会科普文章写作群)

 

  但对于新兴作家及单个作品来说,互联网的存在为他们创建了一个直接和读者交流的渠道,为他们作品的展示开辟了一个窗口。通过博客、论坛,一批批新的作者走进了我们的视野,从十年前的安妮宝贝,到现在的科学松鼠会写作群。除此之外相对于电视、报纸高额的广告费及传播的单向性,互联网论坛的交流可能更适合图书的推广。


 

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