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从美国《新闻周刊》去纸化看中国的数字化生存
作者:翟秀凤 李慧宁 | 来源:搜狐传媒
发布于:2013-01-05
即将80岁的美国《新闻周刊》如何由盛转衰,走到不得不进行革命性转变的今天?

  2012年10月18日,美国新闻周刊—野兽新闻公司(Newsweek-Daily Beast )的总编蒂娜·布朗(Tina Brown)与公司CEO巴巴·谢蒂(Baba Shetty)共同宣布,79 岁的《新闻周刊》将在2012 年12 月31 日发行最后一期印刷版本。2013年起周刊将更名为"全球新闻周刊"(Newsweek Global),通过收费的电子版形式面对读者。

  一、《新闻周刊》发展历程概述

  《新闻周刊》创刊于1933年,与《时代》和《美国新闻与世界报道》并称美国三大时事周刊,1961年被美国华盛顿邮报公司买入。进入新世纪以来,受到网络媒体的冲击,《新闻周刊》的发行量和广告收入双双下降,2007年至2009年持续亏损。虽然几度改版、裁员、缩编,但亏损依旧。无奈之下,华盛顿邮报公司于2010年8月把《新闻周刊》以1美元的价格出售给音响大亨悉尼·哈曼(Sidney Harman)。3个月后,哈曼国际工业集团把《新闻周刊》与新兴新闻网站野兽日报合并,成立新闻周刊—野兽新闻公司。2011年哈曼去世后,他的家人决定放弃资助《新闻周刊》,目前,周刊归野兽日报所属的美国互联网巨头IAC公司所有。

  老牌杂志《新闻周刊》在进入新世纪以后经历了接连亏损——转型失败——低价出售——终结纸质版的跌宕历程。这是一个传统周刊的发展史,也是暴露在新媒体冲击下的传统媒体的典型代表,更影射了受众新闻获取方式的转变。

  二、《新闻周刊》去纸化的原因

  即将80岁的美国《新闻周刊》如何由盛转衰,走到不得不进行革命性转变的今天?在纸版《新闻周刊》的谢幕声中,总编蒂娜·布朗表示:"这一决定(全面数字化)与《新闻周刊》这个品牌或刊物的质量无关,《新闻周刊》仍像以前一样强大。作出这样的决定主要与出版发行业面临的艰巨的经济形势有关。"尽管官方如此声明,但周刊风格和内容近几年备受读者和评论界诟病亦是不争的事实。"去纸化"固然是在有网络冲击的大背景之下,但更重要的原因是其内容不佳、经营管理不善。

  1.有线电视和新媒体的冲击

  首先,由于有线电视频道和节目增多,电视新闻节目生产的周期不断缩短,使得以专业评论和深度报道为优势,在公共议程设置方面颇具影响力的《新闻周刊》、《时代》等新闻类周刊受到严峻挑战。此外,伴随着网络即时新闻的崛起,读者很少有耐心等待一周一刊的报道,受众需求和阅读习惯的改变直接导致了周刊读者群的流失。

  《新闻周刊》在本世纪初已经意识到有线电视和互联网的挑战,并且尝试以"短新闻+浅显化"来迎合年轻人的阅读习惯,销量一度反弹,2003年的全球发行量超过400万份。但随着网络的发展和网络用户的增多,纸质媒体在根本上无法与内容开放、浅显化、短平快的网络信息服务(如维基百科、百度百科)相竞争,400多万份的发行峰值只是昙花一现,2007年《新闻周刊》的广告和发行双双下滑,营业收入下降了38%。

  2. 经营理念缺乏前瞻性

  面对冲击,美国各大周刊都采取了积极的应对措施。《时代》周刊在2007 年将出刊日期从星期一改为星期五,并且积极展开与新媒体的"嫁接"。读者除了可以在网站上浏览1994 年以来《时代》周刊的所有内容,还可以直接通过网络参加类似"20 世纪最具影响人物"的评选活动。此外,《时代》还陆续实行了与CNN 等电视媒体合作,推出《时代》iPad 版等举措。同属美国三大时事周刊的《美国新闻与世界报道》则由周刊改成了月刊,并将内容重点转向政治新闻。

  但是,《新闻周刊》在当时仍然持观望态度,未能进行大刀阔斧的改革,只是在局部进行了一些新的尝试。如把1998年登台亮相的《新闻周刊》网站同MSN以及MSNBC.com合作,为受众提供新的互动性栏目以及更好的搜索功能。但是小修小补难以应对网络大潮的冲击,加上2008年金融危机的影响,《新闻周刊》盈利额骤降,2008年发行量仅为272万份,运营亏损1600万美元。

 

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