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BAT生态圈战争:阿里织网、度娘沉默
作者:英才 | 来源:艾瑞网
发布于:2014-07-15
  三巨头是国内互联网企业最顶级的存在,如今,已经是BAT三大巨头操纵的江湖,是你中有我、我中有你的生态圈战争。

  

  现在,稍微关注网络的人如果不知道BAT是什么,就OUT了。BAT到底是什么?是国内互联网三巨头百度、阿里巴巴和腾讯的简称。

  三巨头是国内互联网企业最顶级的存在,是无数互联网企业甚至许多存在百年的实体企业仰望的高山,除了垄断的国企和一些庞大的房地产公司可以与之相比外,连最会赚钱的电视台包括央视也相形见绌。从十几年前才开始起步,如今百度的市值高达2900亿元人民币,阿里巴巴高达2500亿元,而腾讯更是高达5470亿元。用富可敌国形容三巨头,一点儿也不夸张。

  曾经,百度还只做搜索,腾讯还只做QQ,阿里巴巴还只做电子商务。现在,已经是BAT三大巨头操纵的江湖,是你中有我、我中有你的生态圈战争。

  织网的阿里

  最初,三巨头还在各自的领域中成长,百度和谷歌较量,誓要当国内第一搜索引擎;阿里和易趣过招,要当中国电子商务的第一门户网站;而腾讯则在模仿中,一步步发展壮大。三巨头没有交集,也都没有视对方为对手。

  但在三巨头完成了各自的原始积累之后,却赫然发现,原来除了自己领域之外,所有前进的道路都已经被对手堵死了。怎么办?唯一的办法就是突围,就是短兵相接。

  其实,从腾讯投资拍拍网和易迅时开始,就已经布局电子商务了,并将触角伸到了阿里的后花园,意图抢占阿里的地盘。腾讯的核心领域是游戏和通讯,但其一直坚持的原则就是模仿和跟随,电子商务欣欣向荣,市场巨大,如果只让阿里一家独大,岂不是太没意思了?

  而在腾讯开始涉足电子商务领域之时,百度对电子商务领域,也是跃跃欲试。实际上,三巨头之中,百度和阿里交手最早。淘宝刚刚上线不久,阿里就开始用技术手段屏蔽了百度的抓取,由此埋下了矛盾。到今天阿里做大之后,百度却赫然发现,它的搜索失去了电子商务的入口。此事一直让李彦宏耿耿于怀。

  腾讯和百度对电子商务领域的布局,很让阿里恼火。马云岂容别人抢夺阿里在电子商务领域一家独大的地位?反击开始。

  不过阿里的反击,不是以牙还牙。阿里没有在游戏和通讯领域挖腾讯的墙角,也不布局搜索领域,抢夺百度的市场份额——阿里的聪明之处在于,并不从正面应战,而是从侧面突围,开始编织一张以电子商务为核心,以许多领域为辅助的多点并进的商业网。

  从投资策略上分析,阿里巴巴近两年投资了美团网、丁丁优惠、高德、新浪微博、穷游、UC等企业,看似是蜻蜓点水、浅尝辄止,但如果仔细分析,却会发现马云的出手全部是在围绕信息流、支付流和物流这三个流而展开。大马哥没有自乱阵脚,而是有条不紊地按照他的布局向前推进。在不丢掉传统电子商务的优势之下,阿里将更多的棋子落到了和电子商务有紧密关联的领域之上。

  阿里发现与其和百度、腾讯拳拳到肉的过招,还不如再投资和收购更多的领域。但这并没有阻止百度和腾讯在电子商务上的野心,相反同时加大了对阿里的围剿。

  企鹅也“包邮”

  百度的收购,不管是去哪儿、爱奇艺还是10年前的hao123、点心、千千静听,包括最近热点91无线等等,其投资策略基本上都是围绕着流量展开。而且百度的投资都是控股型、甚至是全资收购,无一不显示出李彦宏的占有欲和王者思维。

  但百度微购虽来势汹汹,最后却没有形成气候。后来,百度收购了糯米可以看出百度的重心已经不在电子商务上了,也就是说,在阿里并没有正面反击的情形之下,百度意识到自己并没有电子商务基因,做不成气候。

  在风传李彦宏个人入股京东商城之后,业内的共识是,百度的电子商务梦已经完全破灭。从此,百度在电商领域,对阿里不再构成任何威胁。阿里不战而屈人之兵,赢得了第一场胜利。

  在百度黯然收场时,腾讯的电商梦,却大有愈演愈烈之势,且基本沿袭了腾讯“什么都做”的一贯思维。如果说拍拍网和易迅甚至包括同程,都还没有引起阿里足够的重视的话,那么腾讯依托QQ和微信庞大的用户群,意图剑指无线端电子商务的野心,就不得不让阿里胆战心惊了。

  更让阿里心惊的是,腾讯以2.14亿美元入股京东,占京东上市前在外流通普通股的15%,有分析认为,腾讯入股京东是中国电商行业划时代的一笔交易并购案,并将影响未来10年国内的电商格局。依托京东在电子商务之上的优势,腾讯有可能将外包的顺丰业务收回。如此一来,京东将成为最大电商物流公司,拥有超过2万人的配送队伍。供应链的整合再加上京东原有的供应商的实力,腾讯此举,对阿里是迎头一击。

  一方面,在PC上,京东真有可能撼动淘宝天猫。同时,腾讯不再关注PC端的较量,将百分之百的精力转移到移动电商之上,凭借微信无人可及的庞大市场和支付双重优势,说不定会抢先一步,成为市场的领跑者。毕竟,阿里在无线端的布局,一直很弱。

  如此一来,对同时身处PC和无线两个战场的阿里而言,会不会第一次感受到了腹背受敌的寒意?

  沉默的度娘

  下一步,三巨头会有怎样宏大的蓝图呢?

  从近期看,阿里又陆续投资了文化中国、银泰集团、恒生电子、华数传媒等,据不完全统计,过去两年阿里体系相继通过投资和并购花费掉的资金已超80亿美元,不仅被喻为买下半个互联网,甚至要“买下整个世界”。三巨头之中,围绕着阿里生态圈的一个庞大的商业帝国已经初具雏形,马云的布局,是在编织一个密不透风的互联网之网。

  和阿里的疯狂布局一样的是,腾讯的布局也近乎疯狂。围绕微信和QQ为中心,腾讯采取的方式是能买就买,疾风骤雨挥金如土式的并购速度,让整个互联网圈和投资界都为之汗颜。马化腾的布局,由点到面,四处开花。

  相比阿里和腾讯的疯狂,百度明显落后了许多,或许和李彦宏过于保守谨慎的性格有关,除在移动端和电商的布局上落后于阿里和腾讯之外,百度的出手速度明显慢了阿里和腾讯半拍。以至于有人认为,未来的三巨头之争,或许会变成马云和马化腾的两马之争。

  当然,如果从更长远来看,百度在美国硅谷设立了人工智能实验室,一家中国高科技企业在硅谷设立研究机构已经足够让人惊讶了,那么研究的方向还是最前端的人工智能,就更让人不得不怀疑百度到底有多大的野心了。也许现阶段百度还落后于阿里和腾讯的布局,但谁知道未来呢?

  (原标题:评论:BAT生态圈的战争)

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