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《全球前三十大媒体主》排名:谷歌第一 百度位居第二十八
作者: | 来源:Domarketing
发布于:2014-05-09

   实力传播近日发布《全球前三十大媒体主》报告,CCTV和百度上榜,这是中国企业首次进入该榜单。CCTV、百度和巴西环球电视台(Globo)是榜单中仅有的来自新兴市场的公司。

谷歌是全球最大的媒体主,广告收入超出位列第二的DirecTV 47%(这一数值在去年的报告中为39%),主要得益于智能手机和平板电脑的搜索量激增。卫星电视巨头DirecTV和美国最大的有线电视运营商康卡斯特Comcast分别位列第二和第五。迪士尼(Disney)位列第三,超过了一分为二的新闻集团(News Corporation)。21世纪福克斯(21st Century Fox)紧随其后位列第四。占中国电视广告市场约四分之一份额的CCTV名列第23位,排名位于Facebook之前。百度排在微软之前,名列第28位。

跨国公司占大多数

前三十大媒体主中的大多数公司在全球大部分市场均有运营,仅七家公司实质上服务于单一市场:百度、CCTV、Globo、美国的考克斯企业以及三家日本公司(即朝日新闻、读卖新闻及富士媒体控股有限公司)。虽然许多新兴广告市场的规模较大,但在这份榜单中占比较低,究其原由是这些市场的大多数媒体主受限于国内市场。部分新兴市场媒体主(如印度的Zee Entertainment)已开始扩展国际市场,随着这一进程的加快,我们预计新兴市场在这份榜单中的占比将增加。

五大互联网公司

百度入榜,前三十大媒体主中,纯互联网媒体主从去年的四家增至五家,即谷歌、雅虎、Facebook、百度及微软。这五家公司占全球互联网广告收入的67%,占前三十大媒体主广告收入的21%。由此可以看出,目前互联网广告收入主要分布在内容“中介”手中,即帮助消费者获取内容,或和其他消费者建立连接的公司,而内容制作者仅获得互联网广告收入的小部分。

内容制作商仍占主导地位

五大互联网公司快速发展,但总体而言,广告收入仍在内容制作商手中。前三十大媒体主中有22家公司为传统媒体&娱乐公司,他们创造及分发自己的内容,共占前三十大媒体主广告收入总额的64%。

出版与影视业务“分家”

去年报告中排名第三的新闻集团已分拆为21世纪福克斯及新“新闻集团”,这两家公司在新的排名榜中分别位居第四及第十二。21世纪福克斯继承前集团大部分的电视及电影业务,而新“新闻集团”继承出版业。剥离下滑的出版业务,提高21世纪福克斯的市值。时代华纳也在剥离其杂志出版业务,继续保留影视业务,预计将于2014年第二季度完成。即使将其杂志分离出去,时代华纳规模足够大,仍可位列第六,但时代公司将不能在前三十大媒体主中占据一席之地。

实力传播预测部门负责人Jonathan Barnard表示:“CCTV与百度进入前三十大媒体主排名,是中国广告市场规模及活力的有力证明。如果新兴市场媒体主开始拓展国际业务,其影响力将更为显著。互联网的崛起成就了新型媒体主,即“中介”媒体,连接消费者和内容,以及其他消费者。但是,制作引人注目的内容是媒体世界的重中之重,因此内容制作商在前三十大媒体主中仍占据主导地位。”

实力传播自2007年起发布《全球前三十大媒体主》研究报告,根据各媒体主的广告收入进行排名。这里的“广告收入”包括所有与广告相关的收入,如电视、平面、搜索、社交媒体等的广告收入,以及报刊的发行收入、付费电视收入等。此份榜单上的部分公司完全专注于媒体业务;而其他企业巨头的广告收入仅占其全部营业额的一小部分。我们仅计入其广告收入,供排名之用,以清晰地展示全球市场的最大媒体主的规模及议价能力。

 
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