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【戛纳案例】你是我儿子——圣诞战术瓦解哥伦比亚游击队
作者:赵珠珊 | 来源:媒介360
发布于:2014-08-22

  哥伦比亚革命武装力量(FARC)成立于1964年,原先属于哥伦比亚共产党的军事机构,上世纪八十年代由于从事毒品交易,脱离哥伦比亚共产党成为独立组织。由于他们的行为威胁到政府和平民财产,被当地政府认为是恐怖组织。在与武装游击队半个世纪的战斗中,哥伦比亚军方研制出一种强大的武器,那就是——圣诞节的心理战术。

 

 

  案例名称:你是我儿子

  获奖公司:哥伦比亚军方

  品类:公益广告

  广告类型:TVC

  创意执行:

  为了感化反政府人员,鼓动他们离开革命武装队伍,哥伦比亚军部于圣诞节期间,展开节日攻势,拍摄了一部宣传片。宣传片中的女性都是革命军的母亲,她们哭着进行申诉,希望他们的儿子和女儿能够在圣诞节依偎在她们的怀中,和她们一起过节。 一些表情忧郁的母亲在一个电视宣传片上高举着他们长时间没有回家的孩子的照片,低吟着:“在你成为革命军之前,你是我儿子,这个圣诞节回家过吧。”同时,哥伦比亚电视台反复地播送着宣传片中那首悲伤的曲子,希望在丛林深处的士兵们可以听到。

  案例点评:

  节日是一个人最想家、最孤单的时候,圣诞节正是革命军思乡之情浓重、容易被瓦解之际。利用童年的回忆和母子之间的情谊,邀请革命军的母亲在宣传片中哭诉,配以悲伤的音乐,最容易击中革命军的心里软肋,从而鼓动他们队伍,回到母亲身边。相比以前的战术,这种宣传片更容易打动革命军,同时策划成本低,是一种行之有效的心理战术。

 

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