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社群的魅力 换个称号总能生存
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2015-09-09

  社群媒体这个极具诱惑性的词汇,意味着人群、意味着消费者集群、意味着营销宝地。但是当这个社群名词盛行起来之前,BBS、博客等社交网站已经开始兴起。只不过这种媒体的内容承重性,使得在互联网时代开始逐渐落后,微博的兴起开始逐渐取代博客的传播,同时社区、论坛等社交媒体也开始转型更为精准的内容传播。

  但是就在社区开始逐渐没落的时候,国外Tumblr的成功上位,并且营销价值被雅虎看中,并且以11亿美元收购。这种轻博客的新兴社群媒体,其价值可能远超过我们原本认识中的博客类网站。

  轻博客的发展:突出富媒体、群体性利器

  其实在当时博客逐渐落寞的时候,国内就出现过博客的变形体——轻博客,其中盛大的“推他”、新浪的“Qing”、凤凰网的“快博”、人人小站,点点网以及网易的LOFTER,都是在这个时候开始兴起。只不过在微博、微信的等夹击下,对于轻博客的发展无形中产生攻击性,所以到目前为止剩下的却只有点点网以及网易的LOFTER。

  我们不妨就从国外的成功案例tumblr和国内依然在运行的LOFTER进行一次对比,来看看轻博客这种社群模式依然存在的发展空间。

  tumblr主要功能就是用户发表文字,照片、引用、链接、聊天、音乐和视频的轻量级博客。而LOFTER的着力点则是圈子营销,包括摄影、时尚、同人、cosplay、女神等,可以很好的收集到年轻用户群体。

  所以就总结而言,这些轻博客的特性,第一更加倾向于富媒体传播,图片、视频等成为传播的重头戏。这也是区别于微博这类以文字传播为主的传播方式。(微博的图片收缩功能,注定其富媒体性更弱)。

  第二突围点就是这类轻博客的圈子营销,这是微博、社区所没有的。划分圈层,并且在新用户进入时就使选择圈子属性,这也是第一步就更加精准了解到用户属性。

  第三是个性化展示,这也是基于现在年轻受众,用户使用体验。Tumblr上是允许用户更换不同的主页风格,并且具有更好的自由度。这就和当时的QQ空间装扮风潮的兴起类似。只不过这些更加高质量的模板和形式,能够圈拢到更多小资青年。

  第四是基于用户体验的新亮点。这是在后期运营中影响一家企业的发展步调。对于这种更加深度拉住用户的媒体,对于用户体验的把握是需要不断提升的。比如像,tumblr推出了一项新功能——GIF搜索引擎,旨在充分利用其平台上的大量GIF动图资源。这对于爱好gif的用户就是一种更细的精准需求。

  功能性APP的社群力量:

  其实在这些轻博客之外,现在对于社群的看中,使得即使不是社群属性的媒体,也开始在自身功能开始逐渐加重社群的力量。当大姨妈变成为人热道的应用类APP,你点开来就会发现,其中同样存在社交的影子“姐妹说”。

  当工具类APP都开始加入社交的影子,这类看似只是辅助功能的APP却正在成为社群的新力量。比如说音乐类的网易音乐的“朋友”、大姨妈的姐妹说,P图软件黄油的“大家”,格瓦拉的“电影圈”等都是在工具类APP中安插的社群应用。

  而这类工具类APP最大的优势就在于其用户黏着度,在用户的手机中工具类APP是具有更高用户忠诚度的APP类型,而在这种类型中加入社群应用,在一定程度上也是留住了用户体验度。同时在笔者看来,想黄油、网易音乐这类APP应用,其主要受众都是更具表现力的受众,“晒出来,博得点赞”的心理,也会推进其参与到社区的内容分享中。

  或许这就是社群的魅力,可能一种形式已经逐渐走向没落,但是只要保持社区的核心内涵不变,其营销价值同样会被挖局,就如那句谚语“是金子总会发光的”,是社群总会被认可的。

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