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拍戏看戏游戏三者融合 正变成一个产业系
作者: | 来源:新京报
发布于:2014-08-15

  于正新剧《美人制造》则是在创作之初就打起了游戏的主意,因此故事结构和角色表演都尽量体现游戏化元素。
于正、杰森·斯坦森、李易峰、王中军、南派三叔……看到这娱乐阵容,你一定会觉得这是某某影视节开幕红毯,再看旁边一群群Coser、Showgirl,以及拿着单反专心拍摄的宅男,你又会怀疑是不是走错了片场。事实上,这是今年的ChinaJoy游戏展现场,影视介入游戏产业的交融趋势格外明显。华谊兄弟2010年就通过入股掌趣科技涉足手游行业。去年,华谊又以6.7亿元收购广州银汉,后者推出的《神魔》在2014年上半年帮助银汉游戏完成8亿流水,而华谊也计划今年开拍同名电影。与此同时,很多娱乐业大咖瞄准了游戏这块蓝海。

  游戏和影视“联姻”

  “钱”景充满想象力

  当年,从《仙剑奇侠传》系列将胡歌、杨幂炒红开始,到今年因《古剑奇谭》而爆红的李易峰、陈伟霆等。游戏依靠原作的高人气,其改编的影视剧,一直是众多网友的心头肉。在电影方面,类似的票房奇观也非常之多,《赛尔号》《洛克王国》都是综合票房过亿的游戏改编电影。

  接下来一段时间,盛大游戏改编电影《龙之谷》、华谊改编游戏的电影《神魔》、电视剧《古剑奇谭2》等影视剧也将纷纷上马,对此华谊总裁王中军就表示:“游戏和电影都是非常有想象空间的产品,华谊兄弟接下来几年将逐步把游戏和电影之间的IP(知识产权形象)打通。”

  众多影视大咖纷纷涉足游戏业,制作人于正就告诉新京报记者,因为自己的重点剧《美人制造》即将在湖南卫视播出,他接下来会将它打造为多款游戏;欢瑞世纪负责人陆凌青也表示,《盗墓笔记》手游版将于10月公开,并邀请到了剧版《盗墓笔记》的主角李易峰代言;同时,众多名牌综艺栏目《花样爷爷》《爸爸去哪儿》也都推出游戏版。

  ■ 个案解析《古剑奇谭》

  小细节讨好游戏迷

  作为近年来中国最火的单机游戏,《古剑奇谭》不但销量远高于同期游戏,而且几百元的周边也被卖断了货。因此从其游戏制作方上海烛龙宣布卖出影视改编权开始,就有大量游戏迷翘首以盼。自从该剧在湖南卫视周三周四10点档播出后,其全国网最高收视达2.84%,最高份额18.3%,比湖南卫视黄金档剧都要高很多。而《古剑奇谭》在乐视网也有接近4亿的点击量。

  在电视剧的具体内容中,确实也有不少取悦游戏迷的痕迹:比如说电视剧里面就沿用了游戏中的场景图、OST(原声音乐),这让游戏迷非常具有代入感。甚至在演技上也会受到影响,就有相关人士告诉记者:“杨幂是原作迷,她呆着的时候会双臂摆动,这就是模仿游戏里面风晴雪的待机动作。”

  不在乎改编版权费

  据烛龙负责人吴思介绍,目前《古剑奇谭》单机游戏的销量迎来了近年来的最高点,“已经有很多剧迷对游戏产生了兴趣,在等剧的时间里要先玩一玩原著游戏,希望抢先了解剧情走向。因此成功扩展了我们的用户群。”

  另据吴思透露,此次改编权他们并未收取多少费用:“我们下半年希望推出《古剑奇谭网络版》,改编电视剧的目的是带来人气,杨幂、李易峰等演员到时候也会和我们合作。”据悉,目前《古剑奇谭2》版权费也已水涨船高,而且即将联合《秦时明月》的制作方推出电影版、舞台剧版,《古剑奇谭2》推出小说版等。

  【揭秘】

  各方看中影视游戏间互动营销

  综艺节目《中国好声音3》今年与腾讯展开网络合作,因此也推出了同名手游。据腾讯介绍,其融合了当下最流行的唱歌和节奏玩法。游戏以唱歌为核心,游戏的音准系统可以帮助玩家在唱歌时调整自己的音准,以达到最佳的演唱效果,而且还加入了最具特色的导师转身表现。不过最重要的“游戏”环节还是体现在了微信应用中,每当《中国好声音3》播出时,微信也同步有一个链接可供玩家以“听音识曲的声波识别方式”进入,然后以学员视角选哪位导师。这种实时竞猜选手去留和节目的悬念点结合,实时评论等于变相弹幕。对此,《中国好声音3》节目组告诉记者:“这种即时互动的线上玩法,弥补了电视端播出的单一性,也利于我们的观众在社交软件上进行二次传播。”

  互动是游戏和影视联姻的一个重要因素,这点在《古剑奇谭》上也有体现。目前该剧“原著党”和“明星粉”两派水火不相容。原著党希望它能保留原作里面略带悲情的结尾,而“明星粉”则提出强烈要求,希望百里屠苏的人物结局、大反派欧阳少恭的命运归宿,都能得以“善终”。记者从欢瑞世纪得知,其实早在拍摄过程中,剧组就确定了两版结局的方案。因此,湖南卫视和制片方将根据网友的及时舆情反馈,对之后的剧情进行调整。

  ■ 跟风

  于正也来“玩”手游

  如果说《古剑奇谭》是见到游戏火了之后才改编的话,那于正则直接将电视剧和游戏捆绑在了一起,并在前期就进行了统一规划。

  即将于9月7日登陆湖南卫视的于正剧《美人制造》,在电视剧播出后,会推出手机游戏、页面游戏和客户端游戏。据于正介绍,这部集爱情、悬疑、魔幻为一体的“首部古装探险戏”本身就像游戏:“主角金世佳演的是唐朝的一个傲娇太医,他在太医院就是一个升级的过程,两集一个故事,一路闯关会PK很多大BOSS。”据游戏合作方趣游的CEO玉红介绍,游戏将高度还原剧中场景、人物、剧情;另一方面,她表示因为《美人制造》能从9月一直播到12月底,这个时间足够产生一个很好的产品,半年的宣传期也非常利于黏住玩家。

  卡通形象也要“入戏”

  中国第一大少儿频道金鹰卡通卫视,也将扩大自己两个IP麦咭和哪鹅的游戏领域空间。金鹰卡通卫视总监雷瑛表示,游戏相比影视动漫,在时间长度和收益上都有区别,“游戏相比动漫肯定流水更高,但生命周期比较短,而动漫品牌培育期较长,更为主要的是不少家长认为玩游戏是玩物丧志,因此游戏是有天花板的,而动漫品牌是没有天花板”。

  不过,因为很多影视业人士将IP授权视为赚快钱,因此之前也有不少粗制滥造的改编游戏都是“速死型”。玉红就告诉新京报记者:“游戏行业是个一千亿的市场,很多人都在瞄准,但它非常浮躁。”为此她还举了一个例子:去年甄子丹主演的贺岁神话大片就授权给一家公司做网页游戏,在电影上映那个月破了一亿,不过很快这个游戏就死掉了。

  采写/新京报记者 吴立湘

 

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