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2013中国报刊广告投放:全年下降5.5% 房地产行业增长强劲
作者:Kant | 来源:媒介360
发布于:2014-04-03
面对新媒体的强势进攻,平面媒体市场经历了连续多年的颓势。特别是移动互联网的蓬勃发展,受众的碎片化时间,更是被充分占据。平面媒体虽然一直在探索转型之路,但是,不可否认,纸媒作为一种传播介质,已经无可避免走向了下滑通道。

  面对新媒体的强势进攻,平面媒体市场经历了连续多年的颓势。特别是移动互联网的蓬勃发展,受众的碎片化时间,更是被充分占据。平面媒体虽然一直在探索转型之路,但是,不可否认,纸媒作为一种传播介质,已经无可避免走向了下滑通道。

  在第四届北大互联网与公共传播论坛上,新京报副总编刘炳路甚至感叹,“去年我们组织了一轮卖报,对我的打击非常大。原来新京报一块钱能够买厚厚的一沓,后来人家说太重了拿不动。原来我们的骄傲,现在变成了一种负担。看整个演变趋势,从原来的网站、到贴吧、博客、微博、移动互联、APP、微信。”

  近日,梅花网发布了2013年度《中国报刊广告投放报告》。纸媒行业的数字,依旧令人沉重。2013年,中国主流报刊广告投放刊例总价值近700亿元。中国报刊广告市场在2013年继续下滑,全年广告投放数量下降5.5%,相对于2012年12.9%的跌幅,下跌幅度略有减缓。

 

 

  报纸媒体广告投放降幅放缓 支撑行业房地产发力

  2013年,报纸媒体广告投放数量下降4.5%,其重点支柱房地产行业以全年29%的强有力增长,部分缓解了报纸媒体的整体下滑颓势。

 

 

  除了房地产行业非常给力的增速,文化娱乐休闲、食品饮料、工业办公用品及工商服务在2013年的表现,也很出色。汽车行业“去报纸化广告”的力度依旧不减,2013年以17.3%的速度下滑,同时投放花费份额亦下降至个位数(8.6%)。

 

 

  报纸广告投放TOP5广告主:苏宁、国美、红星美凯龙、中国移动、国旅,位次不变。

 

 

  杂志广告市场大幅下降 杂志媒体重点投放行业均现下滑

  去年,传统杂志停刊转版的消息接连传出,杂志类广告投放亦整体遇冷。根据广告监测数据显示:2013年杂志媒体广告投放数量下降12.7%。

 

 

  化妆品、个人用品、汽车和服装行业,TOP4行业集中度达到62%,但皆呈现不同程度的下降。位居第五的文化娱乐休闲类广告投放,逆势为杂志媒体广告贡献了2.6%的增长。

 

 

  杂志媒体广告投放TOP10广告主中,国际品牌和奢侈品、汽车行业占据榜单前茅。

 

 

  从杂志类型属性角度看,即使时尚美容服装类广告投放花费,整体下降了8.9%,但这也没有撼动其半壁江山的绝对占有率。其次为经济与管理类杂志。

 

 

  2013年报刊媒体广告投放总结

  纸媒的衰退,其实也是全球性趋势。据美国“波因特学院”网站报道,关于2013年印刷杂志广告的最终统计数据,广告版面——该产业的传统评估指标,2013年下降了4.1%,在2012年8.2%降幅的基础上进一步下滑。

  成绩最差的、同时也是行业中最负盛名的,要数以下三大周刊:《时代周刊》(降幅为11.4%),《经济学人》(降幅为16.1%),《伦敦周刊》(降幅为19.7%)。

  除了传播环境的变革,去年,我国报刊广告行业还受到了政策因素影响。在双重冲击下,特别是杂志媒体,在经历多年持续增长后,首次面临广告投放花费和投放数量的双重下跌局面。

  杂志媒体面临报纸媒体2012年的类似艰难情况。目前来看,重点行业的广告投放增长力度都不尽如人意,也没有后进的、投放增长有力的行业来填补。

  从报纸数据来看,随着房地产行业对“新国五条”政策的调整和适应,广告投入逐渐回暖并持续增长。汽车行业不断缩减广告投入,逐渐淡出报纸媒体广告的重点行业之列。

  (以上数据及图片,来自梅花网2013《中国报刊广告投放报告》) 

 

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