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广电领导批国产片幼稚 电影节被指猎奇心理
作者:蒋燕鸣 | 来源:时光网
发布于:2013-09-05

  在好莱坞大片输入的同时,中国电影也一直在努力走出去,但是,至今收效甚微。今天(9月4日)下午,在“北京展映”论坛上,国内外专家齐聚,探讨中国电影在国际市场的现状及面临的问题。国家新闻出版广电总局电影管理局副巡视员栾国志直言,目前国产片最大的问题是产品质量不过关;南加州大学教授骆思典分享的一组数据显示,国外有三分之一观众根本不了解中国电影;主营华语电影海外发行的华狮公司总裁蒋燕鸣指出,中国影市目前虽然很热,但却是一种很浮躁的状态,华语片海外推广的障碍不仅在产品和营销不好,信誉受损也是一个潜在危机。

  电影局副巡视员栾国志:

  大部分国产电影逻辑幼稚,海外营销团队大都是散兵游勇

  电影局副巡视员栾国志指出,国产片目前在对外输出上存在“三多三少”问题——产量多,实现国际传播的少;参加电影节等公益展映的多,商业发行的少;进入艺术影院的多,进入主流商业院线的少。数据显示,去年中国生产故事片超过700部,在国外院线上映的仅70部左右,版权收入刚过10亿元(最高曾达到过30-40亿),跟法国、韩国、印度等都不能比。而且,这些影片基本全都是在少量艺术影院上映,根本没法像当年的《英雄》和《卧虎藏龙》一样,进入北美主流商业院线。

  国产片为什么出口困难?栾国志认为,主因还是“产品本身有问题。绝大多数国产片结构松散、内容拖拉、逻辑幼稚,不能把中国文化跟其它国家的文化结合起来,在表现形式上也缺乏国际视野。再加上文化、语言差异,翻译又不到位(有些片名都翻译不准确),所以很难引起国外观众共鸣。”另外,营销推广上也存在问题,“国内公司重制片轻宣传,重国内轻国外,基本上都是散兵游勇,单打独斗,海外营销团队弱。”在政策上,大部分海推人员的反馈是,“财政补贴少、内外收税、通关困难。目前国家正在制定更符合实际的海外文化推广政策。另外,合拍片也要再加强。”

  南加州大学教授骆思典:

  1/3外国观众不了解中国电影,电影节也有“猎奇”心理

  有一句话被广为认可,“中国电影能在国际上立足的只有功夫片。”时至今日,提到中国电影,老外脱口而出的还多是Bruce Lee、Jackie Chan,导演,也只有李安、王家卫等几人有国际知名度。Stanley Rosen是美国南加州大学政治系教授,也是一个中国电影通,他给自己取名骆思典。骆教授在其报告里提到了一组数据,来自《2011中国电影国际传播研究年度报告》,该报告指出了中国电影在海外的现实处境——33%以上的外国观众对中国电影一点也不了解;32.3%的英语观众完全没有看过中国电影;选择中国电影作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%.

  近日姜文在威尼斯电影节期间接受采访时被问到,为什么中国电影在海外电影节上越来越没有席位?姜文分析,过去电影节给中国电影人颁奖,有一定的同情弱者心态,现在中国电影市场变得这么强,人家对你的态度当然变了。在今天的论坛上,骆思典教授表示赞同姜文的说法,称以前国外电影节在寻找中国电影时有一种潜意识,讲述中国受苦受难,或者有政治隐喻的影片容易被看中。即便是现在,这种心态依然起作用,比如贾樟柯的《天注定》在戛纳获得最佳编剧奖,该片也涉及到当下中国现实。另外,娄烨的电影也很受电影节和欧洲观众欢迎,这其中不乏“猎奇”心理。

  不过,中国导演为奖项也付出了不少代价。比如田壮壮、姜文分别因《蓝风筝》和《鬼子来了》“违规参赛”而遭到当局“封禁”多年。但如果这些电影事先经过审批,电影节就会对其能否入围产生怀疑——“可以说中国导演面临双重压力,既要对内也要对外。”

  中国电影在海外的票房在逐渐较少,表现还不如属于次文化的游戏

   

  国产电影海外推手蒋燕鸣:

  中国电影处在一个很浮躁的时期,一些制片人在海外狂忽悠

  中国电影要和海外接轨?在资深发行人蒋燕鸣看来,很难!蒋燕鸣是“北美华狮电影发行公司”总裁,几年前,他感觉到,在北美上映的华语片好像比《卧虎藏龙》、《英雄》时期少了很多,想看而没得看。于是决定试水华语片海外发行,组建华狮公司。结果发现,“这是一个大坑,很难做,两年内赔了400万美金。”幸运的是,在2011年10月,华谊和博纳同时参股华狮,公司才幸免破产消失。截至目前,华狮已经把30多部国产片推向国外,在北美、澳大利亚、新西兰等多个国家开拓市场,主要针对海外华人观众,公司业绩也开始上涨。

  对于当下中国电影,蒋燕鸣的感受是,“处在一个很浮躁的时期,谁都想投资电影赚钱,但这些电影人是否想着把民族的东西拍好,我持怀疑态度。一些人在微博自称知名导演、知名制片人,但是你去查他的作品,没人知道。有这种心态,怎么进步?”蒋燕鸣还透露,现在很多小公司和独立制片人去到国外,狂忽悠,给人家承诺都能办到,但实际上什么都做不成,这对中国人的信誉是很大的伤害。“我们都在谈国产电影走出去,但实际上中国制片方在拍片前很少考虑到世界发行。之前有个导演让我把他的片子拿到美国去,剩一个月就要放了,人家说音乐版权有问题,不能走出亚洲。我建议把歌曲删掉。离放映还有一周了,一看,没有英文字幕。”以上所反应的就是现状。

   

  中国一直强调文化输出,但实际上,中华文化在国际上的影响力还不及澳大利亚。
 

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