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微信订阅号影响力评估六大标准
作者: | 来源:广告主
发布于:2014-07-30

  微信的每一步动作都牵引着千万公众账号的心,别看现在微信公号的申请以每日千万的数字在增长,但实质上在大号心里,这些突增的小号永远都干不过他们,数字只是用来吓人而已,但最近一个阅读量和一个点赞的出现,让一些大号彻底乱了阵脚,看起来平日里高逼格的大号们一旦脱光了也不过如此。那么微信中企业自媒体的影响力到底怎么去评判呢?

  粉丝数量

  一般来说这是评判微信账号的最基本状态,也往往是众人关注的主要方面,粉丝量的多少决定着你无论是对外还是对内都有一个固定的数据来支撑你在这个平台上的作为。但随着刷粉行业的崛起,用粉丝量来评判的标准也相应下降许多。


  转发数量

  某种意义上来说转发的数量和粉丝量有相同的作用,微信的后台操作可以看清楚每篇文章的转发状况,从而有利于营销者鉴定其文章的覆盖率及传化率。但据不完全统计,除去特定环境外,现在大部分订阅号的转发率基本上保持在7%左右,这仅是常规数据。因此,在考核中对于转发量的要求也非硬性要求,当然这些只是在私底下产生的数据,不放在台面上的事也无法确切做出判断。


  阅读量和点赞

  不得不说,阅读量和点赞量的公开是让一部分大佬们乱了手脚,这些原本私密可以考忽悠的数据如此光明正大的摆在台面上,一夜之前百千万的粉丝阅读量只有几十或是几百,这样的笑话也不是啥时候都能看见的,就犹如被扒光了衣服让别人拿着放大镜看一样难受。腾讯的这一做法不仅给评判升级了一个档位,而且振兴了一批专业“刷票”党。虽说目前这个也被列入考核的指标,但怎能抵挡庞大的刷票党,数据什么的都是浮云。


  内容质量

  曾经有营销专家就表示,内容为王的时代是永恒不变的,无论媒介承载形式如何变化,原创内容的才是首要闪光点。在自媒体时代,一个大V的诞生一定伴随着其原创内容的不断进化,无论是草根还是企业明星,对于内容的创造及推广能力都得心应手。而转发量的就是说明其内容阅读量的一个属性,但同时并不是有深度的文章阅读量一定大于没有深度的文章,这就是我们所谓的“肤浅”快餐文字,也是目前大众的阅读习惯。


  粉丝的质量

  在无论是微博还是微信,大咖的意见领袖地位永远保持不变,哪怕是在阅读量公开下,他们依然有一批忠实的粉丝围绕,虽说业绩没有想象中的强大,但从活跃度来看还是由油水可刮的。所以与大咖们的互动依然可以提高阅读量。如果你与一个大咖是互粉的关系,那么你就会多一批的粉丝,当然,找到你所属的行业内的成功人士才有事半功倍的效果,如企业CEO、资深媒体人、投资人、创业者等等。像是不沾边的草根大号类的还是省省的好。


  自吹能力及互推能力

  自己夸自己的事还是需要办的,就好比一句假话十个人说也就成真话一个道理。这其实就是所谓的口头传播力,当然你的内容要表现的与自己大体相符才行。另外互推是目前微信账号中常见的事,但有一个问题就是,你的账号影响力往往决定了互推的能力,所以目前最多的状况是大号不带小号玩,小号和小号玩没有效果。但事实上大号推荐过来的未必是真粉,所以又绕回之前的问题,粉丝量真的是决定微信公号质量的前提么?

 

  总之,微信营销该怎么做谁也不好说,既然大家都在摸索的阶段,就表明后面还有更大的发挥空间。一旦腾讯创造出了一个良好的营销环境,微信的价值就远远不止这些了。

 

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