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杂志的社会价值彰显商业价值
作者:王治国 | 来源:实力传播
发布于:2010-08-13
随着新兴媒体的日益创新和飞速发展,“平面媒体消亡论”的声音频频传出,然而平面、电视、网络媒体各自不同的特征注定了他们各自不可替代的唯一地位。中国的商业化氛围日益浓重,新媒体营销的手段也花样翻新,不过杂志要想在激烈的媒体市场竞争中分得一杯羹,追求其社会价值反而是一条捷径。

当前,中国期刊杂志近8000其中主流市场化杂志约300本左右,从数量来看,还是相当可观的,然而质量却亟待改进和提高。我国平面杂志目前出现盲目单纯追求商业利益,呈现出极度急功近利、浮躁肤浅的状况。杂志文章搞得跟做生意的叫卖一样,除硬广告与公关软文外,管理层人物专访、活动策划以及一些专题报道都有几分商业味道。这种背离杂志社会责任与读者群的做法,会影响其商业价值的体现。因此,平面杂志媒体应该仔细思考以下两个问题,一是在与其他的媒体竞争中如何扬长避短,脱颖而出;二是如何平衡其商业价值和社会价值,做到既对读者负责又对我们的广告客户负责。当然,众多杂志中也不乏成功者,如《财经》《南方人物周刊》《周末画报》《读者》《城市画报》还有值得期待和关注的胡舒立财新传媒团队主刊新世纪周刊》,一直坚持比较独立编辑风格,做得还是不错的。因此,杂志应该在分析自身特点的基础上在其自身的独立性、去商业化、阅读价值的提高、读者的认可度、编辑主流思想的提炼以及杂志的定位等方面下功夫。

  杂志的商业价值,简单来讲,其实就是其广告价值或者说眼球价值。想想,14亿中国人是一个什么样的市场与阅读量,会有多大的商业价值与社会价值呢要获得读者的关注,抓住读者的眼球,杂志首先要坚持内容至上,以高质量的内容吸引读者;其次,杂志要坚持其独立地位和立场,不能唯利是图,单纯追求短期的广告收益;再次,我们的杂志应该有一种“环保”的概念,要原始化与原创化,即去伪存真,坚持内容的准确真实性,更加注重她的思想升华与社会责任,为读者提供的是其需要的、而且可靠的信息。只有这样的媒体,才能在体现媒体自身社会价值的同时,赢得读者的信赖和广告客户。诚然,企业也应明白广告效应只是其广告价值的一个考量因素而已,不是唯一,因为因时间、地点、环境的不同消费者很容易改变其购买行为,所以单一追求以广告带动销量的达到立竿见影的效果,难免是一种短视行为。只有将消费者看成长期潜在客户,以高质量的内容,强烈的社会责任感影响消费者,从而建立思想的共鸣和品牌认同,消费动机才可能转化成购买行动,并且形成稳定的忠诚度。企业与有强烈社会责任的媒体合作,不但能得到好的广告效应,而且能体现广告主自身的社会价值。如果投放那种虽然销量好,但社会责任感不高的杂志,观众看到的是内容质量不高或全是广告的杂志,我想这样的企业,读者是不会从心理认可的,反而影响品牌形象。

  这些是个人观点,也希望与大家探讨.我认为,杂志首先考虑的应该是她的社会价值与社会责任,所有的传媒人都坚持这样的原则,才会办更多优秀的杂志读物,引导读者与广告主形成正向的价值观;在这个潜移默化的影响大众的过程中,杂志也就实现了自身的商业价值,达成社会价值与商业价值的双赢。

 

 

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