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VR能征服广告业吗?
作者:Kant | 来源:媒介360
发布于:2016-03-03

  广告的时代就要结束,体验的时代就要到来。

  这是部分广告圈业界人士对VR技术的评价。VR已经成为2016年当之无愧的互联网行业热点,马克·扎克伯格、马化腾甚至表示,虚拟现实可能就是下一代主流的社交平台。科技圈热捧VR的同时,广告营销圈似乎也对虚拟现实抱有极大地热忱。

  根据媒体报道,今年国际消费电子展(CES)新增了3000多新观众,有意思的是,这些新增的观众不是电子行业的同行,而是数字营销领域的人士。CES 2016专门为数字营销和数字内容公司设立的C-Space项目,让今年的参展面积扩大了一倍。

  去年,戛纳移动营销类别的大奖,被Google的Cardboard拿下。Cardboard,被戏称为“纸糊的虚拟现实设备”,让普通人也能感受到虚拟现实的乐趣,虚拟现实设备已经不是天方夜谭。

  众多大品牌已经涉足虚拟现实

  现在,已经有越来越多的品牌开始尝试虚拟现实。这些品牌包括可口可乐、麦当劳、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克、奔驰以及百事可乐等。

  The North Face的“The North Face: Climb”手机VR,用虚拟现实让顾客“亲身”体验登山过程,以此刺激购买欲望。沃尔沃汽车在推出新车型XC90时,顺便发布了Volvo Reality虚拟现实试驾体验。万豪为酒店客人提供“虚拟房间服务(Vroom Service)”服务,可以让顾客免费使用酒店提供的虚拟现实装备,欣赏360度全景音乐视频、旅游纪录片甚至电影。

  数字营销机构,包括Framestore、BBDO和麒灵广告(SapientNitro)在内的数字营销公司,也早就开始探索虚拟现实与品牌内容的结合,以及在数字营销领域更广泛的应用。

  Framestore数字总监Mike Woods表示,自从该公司帮助HBO为其热播剧《权利的游戏》制作了90秒钟的虚拟现实游戏后,他的邮箱就被爆掉了,太多的客户死乞白赖求着做虚拟现实项目。客户并不缺少预算,而是缺少花钱的去处。

  没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了

  当人们在CES上排队体验Oculus Rift头盔的时候,有人就准备尽一切可能在里面加入商业广告了。马克·扎克伯格曾表示,“如果你们发现市场营销人员已经在Oculus设备里面植入广告,千万不要觉得惊讶。”

  传统传媒巨头Gannett,正准备利用新的技术手段来发送商业广告。Gannett Digital公司把科罗拉多州威尔市的读者“带到”了国家滑雪联合会举办的阿尔卑斯山世界滑雪挑战赛,读者只需带上Oculus Rift,就可以“来到”阿尔卑斯山,看到滑雪选手做出炫酷的360度转体滑雪动作。

  对于那些希望接触到潜在消费者和卖出更多产品的品牌商而言,虚拟现实是个不错的方式。从文字、图片到视频,再到虚拟现实,广告营销行业也开始从内容形态转移到体验模式,虚拟现实能够帮助品牌商,让消费者在具体场景中体验商品的真实样貌。市场营销人员希望能够通过这个技术,创造更加沉浸的购物体验。

  3D显示技术解决方案提供商SuperD指出,在“场景化营销”大行其道的今天,没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了。这种真实感和沉浸感,让人们足不出户就可以体验到各种各样的生活片段。这比图片、广告语和宣传片都要让人身临其境 。

  对于零售商而言,虚拟现实正在改变消费者的购物方式。目前对于虚拟现实技术应用最为成熟的是服装百货商店,不少服装商店已经开设虚拟试衣间,能够通过扫描顾客体型并为之进行3D建模。

  问题是现在的畅想,是不是太早了

  虚拟现实是新一代的人与人、人与物的交互方式,各种美妙前景,已经不需要再赘言。如果能够让VR顺利改造广告营销行业,这场感知和交互革命,不管对于品牌商还是消费者,都是利好消息。

  不过,现实而言,到底什么时间能够规模化实现VR广告的蓝图,这才是摆在眼前最大的问题。

  最近在接受国外媒体Business Insider专访时,马克·扎克伯格表示,虚拟现实技术的市场化还有很长的路要走。“事实上,我并不知道虚拟现实市场化需要多久。这可能是5年,也可能是10年,也可能是15~20年。我猜测至少需要10年时间。”

  毕竟当下来看,虚拟现实行业才刚刚起步,只是少部分人的游戏。Facebook、微软、索尼、HTC等主流厂商发布的虚拟现实设备,价格之高,令人咂舌。况且,市面上的虚拟现实内容,也是少之又少。目前品牌商做的广告Campaign,更多的只是用于公关宣传,提振自身的品牌形象。

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