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频频出位博眼球,报纸何以成为喧嚣地?
作者:陆溱彦 | 来源:媒介360
发布于:2014-07-18
近日周迅大婚,占据各大头版头条,然抢随之一起登上微博热搜榜的还有“袁晓鸥”这个名字,此人号称周迅前男友,并在7月17日出版的《新京报》上刊发整版广告向周公子的现男友高圣远示威。自从韩后的“小三”广告后,大众显然已多了几分警惕,随后的范冰冰示爱广告、金秀贤示爱广告也是真真假假,以往薄薄几页却承载着无上公信力的报纸,何以成为如今广告主们的喧嚣地?

  近日周迅大婚,占据各大头版头条,然抢随之一起登上微博热搜榜的还有“袁晓鸥”这个名字,此人号称周迅前男友,并在7月17日出版的《新京报》上刊发整版广告向周公子的现男友高圣远示威。自从韩后的“小三”广告后,大众显然已多了几分警惕,随后的范冰冰示爱广告、金秀贤示爱广告也是真真假假,以往薄薄几页却承载着无上公信力的报纸,何以成为如今广告主们的喧嚣地?

  《新京报》周迅“前任”整版示爱广告

  高圣远,你敢不敢像我这样爱周迅;她若安好,我备胎到老。其中还不乏对照顾周公子的心得,让人想起了电影《我的野蛮女友》中男主角的那段经典台词,只是这整版示爱下方还设置了二维码“扫一扫,马上爱周迅”,广告的意图就非常明确了,但还是会让人忍不住对周晓鸥这个名字悬念迭起。

  介于纸媒的传播范围有限,延伸至互联网传播才是主战场,通过微博的宣传,让大众得知此名是周迅下部电影《我的早更女友》中男主角的名字,由佟大为扮演,谜底解开,且不论大众对这部戏的内容了解多少,至少形象化了这部电影的男主角。

  评:当周公子大婚受到各界祝福之时,杀出个不止何许人的“周晓鸥”,痴情的告白还有人大呼“真爱”,知情人士又大婚“忽悠”,摆在公众面前的是满满的被愚弄感。效果是达到了,但难免落得借势不圆润的感觉,与此同时,向来以“责任”标榜自己的新京报,如今也打娱乐擦边球,显得有那么点儿“非主流”。

  《南方都市报》韩后“小三”叫板现任

  韩后的小三广告成功街知巷闻的同时也迎来斥责,小三和现任的互相叫嚣,堪比8点档的狗血伦理剧,最关键的是韩后为放上任何与品牌相关的线索,没二维码这种外接入口是正确的,显然将悬念升级,但随之而来的也是逻辑的质疑,世间“张太”何其多,广告呼声随之高涨,随即网络揭秘,这次对于大众的忽悠可以列入广告史。因为该广告还收到了工商禁令,广东省工商局通过新浪官微发布通告,总的来说讲了三点:1.这是一则商业炒作;2.此广告“违背社会良好风尚”;3.责令停止,启动立案。

  评:挑战社会道德,弥漫不良社会风气,被叫停是难免的,尤其是将纸媒作为第一跳板,以拒绝平庸为口号的南方都市报,确实登了影响力非凡的广告,还迎来了工商局的注意,对得起这些高等学历的忠实读者吗?

  众报纸刊登 写给范冰冰的拼音情书

  2013年底,时隔半年不到,报纸奇葩广告再现,《京华时报》、《扬子晚报》、《重庆时报》、《南方都市报》、《新闻晨报》、《齐鲁晚报》、《华西都市报》、《楚天都市报》等报纸在头版等重要位置刊出一则写给范冰冰的情书。除了开头的范冰冰三个字,其余内容全为拼音:“还记得我们的第一次吗?我在非诚勿扰等你!”落款为“LiuXingmei”。除此之外再无更多信息,但警觉性大大提升的网友,立马群策群力猜出是饰品化妆品连锁店“流行美”的广告,而范冰冰正是它家代言人。

  评:买下多家纸媒的重要位置,出手阔绰,网撒得够大,但显然创意乏力,拼音的形式虽然能引人阅读,但文案内容缺乏爆点,除了范冰冰比较有号召力,大众对品牌仍未有好感的提升,广告内容也没表面立意点,韩后以小三为支点,流行美的发力点是“第一次”?显然激不起什么浪花。

  北上广重点纸媒 金秀贤粉丝二度报纸登广告

  金秀贤粉丝筹钱买下新京报、新闻晨报和羊城晚报整版广告祝金秀贤2月14日情人节快乐和2月16日生日快乐,助其登上了中国北上广三家广告费最贵的报纸。据悉粉丝为这三则广告斥资上百万,巧合的是,就在这则广告刊出的前一天,金秀贤的韩国经纪公司就通过邮件向全中国的记者声明,金秀贤将在亚洲各地举办见面会,其中在中国内地就包括北上广三地。而后,时隔一个月,亚洲粉丝再次发力,于3月19日的韩国《朝鲜日报》上刊登了整版广告,要求一名韩国教授为说过“看韩剧的,低收入低学历”而道歉。《朝鲜日报》是韩国最主要的报纸之一,以朝鲜语发行,每日发行量高达230万份,与《东亚日报》、《中央日报》并称为韩国三大报纸。而此事正好发生在都教授来华参加《最强大脑》录制期间,系为其来华铺路的嫌疑加大,不少业内人士视其为一场明星的商业营销事件。

  评:讲明粉丝出招,再疯狂也不为过,显然成了个庇护由头,反观这两次发报的意义也确实不大,炒作造势的目的更为明显。

  商家看中的就是纸媒大众权威的特质,而这些报纸却屡屡打破公众对其的信任,俨然娱乐化转型的态势,报纸刊登广告不可厚非,但亦需要底线,助散社会不良风气要不得。

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