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优酷土豆集团2013年第二季度财报解读:收入增长提速

文/evan

来源: | 发布于:2013-08-19

 

移动端占绝对优势 品牌差异化效果显著
 
2013年8月9日,中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团(NYSE: YOKU)公布了2013年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2013年第二季度集团综合净收入达人民币7.535亿元,较2012年同期的预计综 合净收入增长了30%,符合上季度预期。同时成本结构得到持续性改善,非美国通用会计准则净亏损大幅收窄至4,460万元。此外,优酷土豆移动业务持续迅 猛增长,牢牢占据了行业绝对领先地位。
 
优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示:“中国网民的视频使用习惯已从单一的PC端观看切换到多屏观看。凭借视频行业领先的品牌知名度、海 量的视频内容以及炫酷的跨屏产品体验,优酷土豆集团引领中国多屏视频服务进入激动人心的新阶段。移动流量增长迅猛,日VV已突破2亿,过去六个月内增长超 过100%。综合PC端原有的巨大优势,优酷土豆集团毋庸置疑地成为了中国最领先的多屏视频公司。”
 
收入增长提速,非美国通用会计准则净亏损收窄至4,460万元 
 
财报显示,优酷土豆集团第二季度营收实现持续增长,其中综合净收入为人民币7.535亿元,同比增长30%,符合上季度公布的业务预期。
 
随着视频行业的迅猛发展,广告主投放视频广告的比重持续增加。优酷土豆集团凭借领先的广告策略和投放系统,得到广告主一致认可,广告主数量及单 体投放额均稳步增长。二季度新增广告主百余家,其中不乏美即面膜、哈药集团、欧派、习酒等知名本土广告主。随着广告主对二三线城市的重视度提高,优酷土豆 集团在二三线城市及全国整体的广告售卖率也明显提升。
 
行业方面,以三星、高通为代表的IT、通信行业广告主,将视频网站作为其品牌推广的主要平台,在优酷和土豆进行全站式的大规模贴片投放,成为二季度拉动收入增长的一大亮点。
 
版权内容营销方面,随着二季度热播综艺兴起,台网联动进一步深化,立白洗衣液、珀莱雅等多家广告主进行电视台、视频网站跨平台投放以延伸人群、时段、内容覆盖。
 
与此同时,基于双平台品牌差异的自制内容营销成果显著,广告主数量、投放额度均较上一季度有大幅增长,合作方式更为多元化。优酷凭借《优酷全娱 乐》、《老友记》、《泡芙小姐》mini剧“花漾季”等精品自制节目吸引了蒙牛优益C、Jeep大切诺基、雀巢“花心筒”等广告主冠名或深度植入;而“土 豆映像节”则以其独有品牌特质吸引了德尔惠、长安福特、DHL进行深度合作,共同打造年轻文化品牌。
 
随着移动端的领先地位日益稳固,优酷土豆集团在二季度启动了多屏营销,吸引了包括Intel、三星、Chanel、Dior、Visa、高通、上海大众等各行业多家广告主进行规模化的跨屏广告投放。
 
得益于集团BU化所产生的协同效益,第二季度集团运营成本结构进一步优化。在优酷和土豆双平台流量大幅增长的前提下,优酷土豆集团二季度的带宽成本仅比上一季度增长2%。随着内容成本结构的持续优化,集团对热播剧的依赖性进一步降低。 
 
收入的增长和成本结构的改善,使得优酷土豆集团第二季度综合净亏损为人民币1.051亿元(美元1,710万元),较2012年同期的预计综合 净亏损缩减40%。综合或预计综合非美国通用会计准则净亏损,即不计入期权费用、商业合并、及合并导致的无形资产摊销,收窄至4,460万元,较2012 年同期的预计综合净亏损缩减63%。

多屏战略发力,移动端占据绝对领先地位
 
作为引领视频行业进入多屏时代的领军者,优酷土豆集团第二季度在移动领域取得了爆发性增长。据艾瑞MUT监测数据显示,6月优酷移动端日均UV 为 1,412万,在时长、使用次数等核心指标上全面大幅领先竞争对手。而土豆在与运营商合作占优的基础上,移动端也持续发力,第二季度土豆移动端流量月均涨 幅达45%。
 
围绕“多屏”概念,优酷土豆集团还进行了一系列的产品创新,发布了适用于多屏的优酷、土豆以及拍客APP的全新版本,并推出了优酷全新“多屏 化”的网站页面,率先实现产品、内容和营销贯通的“多屏合一”,在业内第一次彻底打通了底层架构,实现了各个屏之间风格、内容及交互一致性的体验,使相同 的内容可以满足多屏观看需求。
 
为了满足用户跨屏观看视频的需求,优酷APP推出了“二维码跨屏追剧”的功能,帮助用户随时“带走”正在观看的视频,在手机上连续观看。相应 地,土豆APP也推出了“跨屏”追看内容的功能,使用户可以通过手机底部敲击PC的空格键,完成视频内容在PC和手机间的“穿越”。此外,全新的拍客 APP加入超清模式和手势拍摄功能,彻底摆脱了“快门”的束缚,为用户提供了更为丰富的视频体验。
 
集团BU化完成,品牌差异化效果显著
 
截至2013年6月底,优酷土豆集团BU化完成。集团BU化不仅有利于优酷和土豆在品牌梳理、版权内容、自制内容、产品风格等方面进行差异化发 展,提升运营效率,巩固各自的市场地位,同时为集团孵化更多的业务单元,实现收入多元化打下了良好基础。在新的组织架构中,魏明担任优酷总裁,杨伟东任土 豆总裁。
 
在品牌定位上,优酷定位“阳光”,土豆聚焦“青春”,围绕各自的核心竞争力,优酷和土豆分别进行了对自身发展有益的探索。6月,优酷对全频道进 行了改版升级,同时在版权内容方面持续优化,强势带动英美剧收视热潮,《穹顶之下》、《破产姐妹》、《唐顿庄园》等精品剧集播放量连创新高。土豆按照年轻 人喜好方向,强化音乐、日漫、韩综等内容板块优势,推出了中国首个文艺电影频道,推动和培养青年文化中的独立与个性精神。
 
在自制内容方面,优酷以《侣行》等精品自制节目将主流文化轻松地呈现给观众。而土豆则推出了全国首档网络娱乐真人秀节目——《土豆周末秀》,为土豆成为年轻人喜爱的文化品牌迈出了坚实的一步。
 
此外,在品牌推广方面,“优酷牛人盛典”和“土豆映像节”分别以其鲜明的特色成为追梦人的盛宴。6月8日,2013年“土豆映像节”隆重举行, 来自全国的原创播客、影评人、意见领袖、主流媒体、明星艺人、影视机构和品牌企业代表等千余人共同见证了这一原创盛典。“土豆映像节”发布了“播客分成计 划”,将视频作品的部分广告收入分享给原创作者,并为优秀作品提供推广支持、搜索优先、签约合作、专项投资等在内的全方位支持。 7月5日,“优酷牛人盛典•2013梦想绽放” 在京盛大举行,汇聚了龚琳娜、国际平衡大师、旭日阳刚、西单女孩、盲人钢琴家黄裕翔、钢琴小天才聪聪、机械舞达人Atai等在内的29组优酷牛人,展现了 源自互联网的精彩创意,成为促使UGC视频文化蓬勃生长的正能量。 
 
优酷土豆集团总裁刘德乐表示:“第二季度,我们在财务和运营层面都有长足进步。优酷与土豆合并后,协同效应进一步显现,成本结构持续优化,广告 售卖更有效率,收入增长提速,盈利显著改善。我们将持续建设UGC内容的生态圈,同时提升集团自制内容能力,从而丰富内容营销解决方案,并进一步实现优酷 和土豆的品牌差异化。”
 
—完—
 
关于优酷土豆集团:
 
优酷土豆集团(NYSE:YOKU),专注于视频领域,是中国网络视频行业领军企业,旗下拥有中国排名第一和第二的视频网站优酷(www.youku.com)和土豆网(www.tudou.com)。
 
优酷土豆集团拥有庞大的用户群、多元化的内容资源及强大的技术平台优势,为用户群提供最全、最多样的内容,帮助用户多终端、更便捷地观赏高品质 视频,充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验。目前,优酷土豆已覆盖PC、电视、移动三大终端,兼具影视、综艺、资讯三大内容形态,贯通视频内 容制作、播出、发行三大环节,成为了真正意义的互联网电视媒体平台。

 

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